دیدگاه‌ها برای چگونه یک عکس تبلیغاتی با کیفیت بگیریم؟ با امیر حسینی

رقابت در دنیای بیش از حد صنعتی شده امروز در میان شرکت‌های مختلف به قدری سخت شده است که هر روز شاهد از دور خارج شدن شرکت‌ها و تولد کمپانی‌های جدیدی هستیم. در این میان تبلیغات یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌ها به شمار می‌رود. هر شرکتی که تبلیغات اصولی‌تری داشته باشد، قاعدتاً سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص می‌دهد (هرچند که در این میان نمی‌توان از اهمیت کیفیت محصول و خدمات ارائه شده نیز چشم‌پوشی کرد). خیلی از تولیدکنندگان برای تولید محتوای تبلیغات خود معمولاً یک بخش عکاسی و طراحی تبلیغاتی راه‌ می‌اندازند بنابراین اگر می‌خواهید در یکی از این بخش‌ها فعالیت کنید، رعایت کردن چند تکنیک ساده می‌تواند به شما کمک کند. در ادامه با چند توصیه یا راه‌کار درباره عکاسی تبلیغاتی چند نکته ساده اما مهم را بر خواهیم شمرد.

دقت در جزییات:

هر عکس تبلیغاتی یک داستان برای گفتن دارد. کوچک‌ترین جزئیات در تصویر می‌تواند بر نظر بیننده که در این اینجا در واقع مشتری محصول به حساب می‌آید، تأثیر بگذارد. بنا‌براین در عکاسی تبلیغاتی بیش از هر مؤلفه دیگری باید بر روی جزییات دقت داشت. این که چه رنگی در پس‌زمینه محصول بهتر است به کار گرفته شود و یا اینکه محصول در کجای کادر قرار بگیرد و چه المان‌هایی در تصویر آن را همراهی کند، مؤلفه‌هایی هستند که با به‌کارگیری درست آن‌ها و کمی خلاقیت می‌توان بهترین و موفق‌ترین عکس‌های تبلیغاتی را آفرید. البته هرچند که در کلام به ظاهر بسیار ساده می‌آید، ولی مسلما مهارت یافتن و متخصص شدن در این شاخه نیز مانند تقریبا تمام حوزه‌ها، به تمرین، ممارست و کسب تجربه زیاد نیاز دارد.

رنگ یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌ها

هرکدام از رنگ‌ها ازلحاظ بصری احساس خاصی را در مخاطب تداعی می‌کند. بنابراین یک رنگ به‌خصوص به‌تنهایی می‌تواند هارمونی جذابی را به تصویر ببخشد. اغلب کمپانی‌ها دارای یک رنگ یا رنگ‌های اختصاصی هستند و لوگوی آن‌ها نیز با ترکیبی از همان رنگ یا رنگ‌ها طراحی می‌شود. استفاده از همین رنگ‌ها در عکس تبلیغاتی نیز معمولاً نتیجه مثبتی را به‌ همراه خواهد داشت.

همه‌چیز بستگی به نورپردازی دارد

یکی دیگر از مهم‌ترین نکته‌ها که در عکاسی تبلیغاتی باید به آن توجه داشت، چگونگی نورپردازی است. عکاسی تبلیغاتی معمولاً در استودیو و با فلاش‌های استودیویی صورت می‌گیرد؛ بنابراین با تعیین موقعیت و کیفیت نور‌ها می‌توان به نورپردازی موردنظر خود رسید. استفاده از فیلتر پولاریزه و یک رفلکتور کوچک می‌تواند بسیار کار را جلو بیندازد؛ به علاوه با توجه با اینکه احتمالاً از چند شاخه نور باید استفاده کرد، خواندن روشنایی هرکدام از فلاش‌ها الزامی است و باید یک نورسنج نیز در اختیار داشت. هم‌چنین جهت تنظیم وایت‌بالانس و نوردهی دقیق، استفاده از یک کارت خاکستری و کالرچکر نیز توصیه می‌شود. نحوه استفاده از نورسنج و کارت خاکستری را می‌توانید در دو آدرس زیر دنبال کنید:

هر آنچه که باید در مورد نورسنج‌ بدانید

چگونه از رفلکتور و دیفیوزر برای بهبود کیفیت عکس‌ها استفاده کنیم؟

نورسنجی و اصلاح دقیق تراز سفیدی با کارت‌های خاکستری

کی، چرا و چگونه از فیلتر‌های پولاریزه استفاده کنیم؟

در عکاسی تبلیغاتی باید به نوع محصول نیز توجه داشت، اگر محصول به‌عنوان مثال یک کیف چرمی است باید به‌گونه‌ای نورپردازی شود که بافت آن به خوبی در تصویر به ثبت برسد. معمولاً در نورپردازی تبلیغاتی با توجه به نوع محصول دیاگرام‌های خاصی تعریف می‌شود که تعداد و موقعیت نور‌ها را مشخص می‌کند و به‌کارگیری این دیاگرام‌ها می‌توان به نتیجه روتین و قابل قبولی رسید.

در نور‌پردازی تبلیغاتی باید توجه داشت که لوگوی برند محصول کاملاً واضح به ثبت برسد و همچنین فرم محصول به خوبی نمایان شود. ضمناً باید توجه داشت که نورپردازی مهم‌ترین نقش را در فضاسازی تصویر ایفا می‌کند؛ بنابراین به‌گونه‌ای باید به محصول نور تابیده شود که حالت احساسی متناسبی را برای بیننده تداعی کند. به‌عنوان مثال برای عکاسی تبلیغاتی از مواد غذایی معمولاً نور‌های بسیار نرم استفاده می‌شود تا تصویر به صورت یکنواخت روشن شود و یا در عکاسی از جواهرات استفاده از یک نور تیز و نقطه‌ای مثل اسپات می‌تواند در درخشش نگین‌ها کاملاً مؤثر باشد. به لطف استفاده از فلاش‌‌های استودیویی، می‌توان در کسری از ثانیه تصاویر جذابی را خلق کرد. محصولات معلق در هوا و یا استفاده از اسپلش آب تکنیک‌هایی هستند که این روزها زیاد به کار گرفته می‌شود.

از نور روز غافل نشوید

به‌کارگیری نور طبیعی روز نیز اگر چه تا حدودی از فضای رسمی عکاسی تبلیغاتی به دور است، ولی نتیجه کاملاً مثبتی را به همراه دارد. به علاوه استفاده از این نور برای عکاسی از فضاهای داخلی مانند عکاسی دکوراسیون داخلی و عکس‌های تبلیغاتی که شرکت‌های معماری از آن‌ها استفاده می‌کنند بهترین گزینه است.

تجهیزات مناسب، برگ برنده

در عکاسی تبلیغاتی بر خلاف دیگر ژانر‌های عکاسی، به همراه داشتن یک سری تجهیزات کاملاً ضروری به نظر می‌رسد. لنز ماکرو اولین ابزاری است که هر عکاس تبلیغاتی بهتر است با خود همراه داشته باشد. چرا که معمولاً باید عکاسی در فواصلی نسبتاً نزدیک نسبت به سوژه انجام شود و به همراه نداشتن لنز ماکرو، کمی مشکل‌ساز می‌شود. استفاده از فیلتر پولاریزه نیز رفله‌ها و بازتاب‌های ناخواسته از سطح محصول را تا حدودی کنترل می‌کند. هم‌چنین با توجه به اینکه معمولاً در نورپردازی تبلیغاتی، نور ملایم و نرم بیشتر به کار می‌آید باید سافت‌باکس را نیز در تجهیزات خود به همراه داشت.

 

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *